网剧行业市场现状与发展趋势分析

2018-03-27 15:33:29

  2014年,可谓是网剧历史上的重要分水岭,网剧从之前短小精悍、笑点密集、注重娱乐性的情景喜剧,向着类型多元化、制作精良化发展。2014到2016年三年时间,国产网剧在数量、质量上都有突飞猛进的增长,小土科技针对这几年国内外的网剧进行数据分析,分两期将分析结果呈现给大家。

  说明

  网剧采集范围:优酷土豆、乐视、爱奇艺、搜狐、腾讯

  分析时间范围:2014-2016年

  数据采集时间:2017/3/22-3/28

  国产网剧数量爆发式增长制作愈加精良

  国产网剧经过2014、2015年的野蛮生长,在2016年进入成熟期,从数量扩张转入精品化发展。一直以来,网剧都因为制作成本、体量、点击量、吸附广告的能力等都低于电视剧,给人一种“非正规军”的感觉。而随着资本的不断介入和互联网平台的发展,网剧在质和量上都有跨越式的进步,资本变现的能力越来越强,逐渐地拉近了与电视剧的距离,二者之间的界限愈加模糊。2017年4月,优酷更是提出了“超级剧集”的概念,将“电视剧”和“网剧”归为历史名词。

  2015年网剧的平均点播量基本与2014年持平,环比增长只有6.23%,这样的成绩背后,却是部数和集数的暴涨,环比增长121.14%,累计流量的增加主要依靠的是粗放式数量增长。

  对比2015年,2016年的网剧数量增速放缓,而平均点播量增长幅度高达67.06%,说明网剧对观众的吸引力大大提高,累计流量的增加偏向依靠精品化制作,剧集质量的提高。

  数据说明:平均点播量是指单集平均点播量

  国外网剧:韩剧走俏 日剧以少胜多

  相比国产网剧的爆发式增长,国外网剧在国内的发展情况呈现截然不同的趋势。通过分析具有代表性的韩、美、日、英四国网剧数据发现,在剧集数量上,除去英剧外,日、美、韩剧数量都在逐年下滑。

  2015年韩剧的引进数量呈现跳崖式下降,缩减幅度高达72.78%,2016年部数虽然没有减少,但集数少了。即便如此,韩剧的平均点播量却逐年攀升,尤其在2016年,单集点播量达到2665万,播出效果也是最好的,《太阳的后裔》《请回答1988》等深受国内年轻观众的热捧。

  美剧近几年对网络观众的吸引力有所下降,引进数量和平均点播量均逐年下滑。

  原本数量就不多的日剧在2015年和2016年更是少到了3部,但在2015年平均点播量却突增至1498万,“奥特曼”系列剧深受中国观众喜爱。

  英剧是近三年引进数量唯一呈增长趋势的,却不怎么争气,2015年和2016年的平均点播量并不理想。

  题材多元化发展 悬疑题材后发制人

  从以《\L丝男士》《万万没想到》等情景喜剧为代表,到言情、都市、青偶、悬疑、罪案等遍地开花,网剧的题材越来越向多元化发展,受众的偏好也在随之改变。

  2014年的主流题材是喜剧、都市、言情、青偶,表现最佳题材是青偶、情感以及武侠;2015年的主流题材是喜剧、言情、都市、青偶,表现最佳题材是悬疑、科幻、古装、动作、冒险以及情景。

  取网剧部数大于等于3的题材分析,标红色字体的题材为当年表现最佳题材

  2016年网剧的主流题材依旧是喜剧(部数占比19.29%)、言情(部数占比13.69%)、青偶(部数占比9.96%)以及都市(部数占比8.30%)四类,但上述题材的平均点播量已低于市场平均值,达到饱和状态,需警惕过量发展。

  悬疑题材深受观众偏爱,并且发展成熟,累计点播量高于市场平均值,单独占据着网剧的重点市场,《老九门》《盗墓笔记》《鬼吹灯灯之精绝古城》等剧点播量和口碑都相当高。

  冒险、惊悚剧也具有较高观众缘,平均点播量远高于市场均值,但市场份额较少,处于潜力市场。

  2016主流题材-主流剧目

  2016年的五类主流题材中,表现最好的剧目分别是喜剧《欢喜密探》,言情/青偶《最好的我们》,都市《最佳情侣》和悬疑《老九门》,其中悬疑题材以最少的部数占比,赢得了最高的点播量,《老九门》118.1亿傲视群雄。