就全球范围来看，跨媒体经营已成为媒体市场发展到一定阶段以后的必然趋势。它可以更有效地配置媒体资源、提高媒体的生产效率、分散媒体的经营风险，使媒体企业在市场竞争中处于有利地位。近年来，网络、手机等新媒体的兴起给传统媒体造成了巨大冲击，迫使传统媒体纷纷调整经营策略，以应对新一轮技术变革的挑战。在这种背景下，进入新媒体领域对于广播媒体来说绝不仅仅是一种时尚，而是面对新兴媒体所带来的生存压力的必然选择。因此，广播媒体要想“做大做强”，就必须顺应这股不可抗拒的潮流，走上跨媒体和跨地域经营的道路。

在传播全球化背景下，广播经营正逐渐由传统的一元赢利模式转变为多元赢利模式。在传统模式下，广播通过节目来吸引听众，再利用听众群体来吸引广告主投放广告，从而获得收入。而从目前国外商业广播的赢利模式来看，除了广告收入之外，广播还可以充分利用数量巨大的听众资源，介入其他经营业务如房产、旅游、娱乐、服务等的运作。这是媒体增加收益机会，分散经营风险的必要手段。