最近带两实习生，我问：“广播和报纸相比如何？”一实习生答：“广播比报纸速度快，所以不容易被记录。”而另一实习生说：“不对，现在不少广播都没有独家采访，引用报纸、电视上的内容，怎么可能比报纸快呢？”

   书上曾说，广播比报纸和电视都快，电视要制作，报纸要排版印刷，所以慢，而广播可以很迅速的传播消息。说的似乎有道理，以各地交通广播为代表，速度优势表现的很明显，最快的交通信息咨讯，报纸和电视无可抗衡。广播速度快，而快，也带来了难以被记录，又是缺点。但我觉得，这似乎并不完全正确，至少目前就新闻而言，因为广播的专业化和频率的微型化，一家普通电台人力有限，已经无法如同报纸和电视一样派大量记者四处寻找独家新闻，比新闻速度了，所以，电台目前大多坚持“没有独家新闻，但有独家观点”的态度，社会新闻、时政新闻、娱乐新闻，不少内容是转载他人之物，最多加入独家语言观点，形成自己的广播新闻。
然而，这过程中出现了一个问题，既然速度已经比报纸和电视慢了，本身又难以被记录，广播靠什么和报纸、电视比拼呢？广播可以转载报纸、电视、网络上的内容，方便啊。但是，广播却很难被报纸、电视、网络转载或转播，这就是广播的特殊性，难以被复制，而其他媒体，报纸、电视、网络都是可以被复制传播的，所以有大量的广播、电视的读报节目，如《新闻和报纸摘要》、《马斌读报》、《有报天天读》等，通过被复制传播，被传播的媒体本身的知名度也得到了提高，比如我人在陕西，却可以通过电视节目、广播节目知道有个报纸叫做《扬城晚报》，知道有《每周邮报》，尽管我不看这些报纸，但却知道他们的存在。每当广播中使用一词“来自某某报的消息”，这何尝不是给对方做了宣传，而对方却没有可能给我们做类似的宣传，我们很难在《华商报》上看到“听河北某家电台最近传出的消息”。

    电视、报纸如此，网络则更因为其开放性，因为复制和被复制而存在，他可以更快捷的让你搜索到你想要的内容，复制、使用。网络复制力之强，复制速度之快是任何一家媒体都不可抗衡的，一有风吹草动，网络上立刻便有了声音，这就是因为在网络上，一个新闻内容被不断的复制。

 
   想到一个问题，可以看到报纸、电视、网络传播某一报纸、电视、网络出现的错误，为什么很少见到广播被挑出问题而被网络大肆宣扬呢？广播出错率低？不见得。分析原因，是因为广播太难被复制，报纸被复制，早年是可以被人拍照发到网上，而现在，各大报纸基本都拥有自身的网站，一旦出错，直接就可以被人从网站上复制转载传播，而电视，也大多拥有网站，还有不少人通过电脑收看，发现电视有问题，内容感兴趣，就立刻利用电脑设备复制，所以比如北京电视台纸馅包子事件，网络上立刻出现大量当时节目的视频资料，而目前，广播还没有被复制的机会。

    广播难以被复制？不是，在网络上也可以传播音频，所以广播其实也可以被复制，但问题在于，网络的复制，还要和网络的搜索相结合，能够被搜索到，才有可能被复制被传播，比如在网络上搜索“山西黑砖窑”，我们可以找到不少报纸发出的消息，不少电视台的评价，不少网络上的留言观点，但要找到一家广播的评论报道就很难，广播媒体有没有报道呢？肯定有，是否精彩呢？我相信绝对不乏精品之作，但为什么网络上找不到，不能被二次传播呢？因为广播是流逝媒体，错过了节目，用网络搜不到。有人说，可以听广播的网站上的回放，是，但这必须是有目的的，比如陕西农村广播也报道了黑砖窑案件，而一个在新加坡的人，没听过陕西农村广播，不是陕西农村广播的听众，在网络上查找“黑砖窑”这一关键词，必然找不到陕西农村广播当时的广播报道，这就失去了一次传播的机会，所以同样的事件广播报道后消息不能大范围传播，而报纸刊登后立刻被四处宣扬。

     怎么能让广播得到传播，被发现、被复制、被再次传播呢？我觉得，广播应该和网络结合，现在报纸有网站，电视有网站，而广播却没有属于自己的传播意义上的战略型网站。广播需要这样一个网站，能够通过网站发出自己的节目预告，节目进行中有听众参与讨论。最重要的，是节目之后有节目文字稿件，或者音频加文字简介，这些文字通过网络可以被其他人用文字搜索查找到，查找到的人觉得有意思、有用，可以通过网站复制音频及相应文字。这样，网站的作用就出来了。而网站因为被搜索而增加了点击量，这样，也容易给网站带来广告收入，实现电台的增值。

     如果广播和网站这样结合，有人会问，听众已经听了广播了，我们干吗还要把文字和声音放到网络上去？回答，这是给别人，尤其是本不听这个频率的人来搜、来看的，达到扩大知名度和品牌度，而这部分人可能是广播的潜在听众，对于没有收音机的人，节目再好他也不知道，对于广播无法覆盖的地区，节目再好也收不到，要增加这部分人，需要有好的节目，更需要宣传推广。在网络传播影响的人中，也可能是广播的潜在广告合作单位，为电台增收提供帮助。这部分人也可能是其他兄弟媒体，目前，新闻节目大多有给中央台传稿的任务，但是，还很少见中央台因为听到节目好而主动要稿件，更少见到在报纸、电视上加注“据某某广播电台消息”，有了网络，让其他媒体可以搜索到节目中文字，转载传播，传播自我，也让自我得到满足，更自信的实现自我。
还有人问，广播逐渐专业化、类型化、窄播化，为什么还要这么麻烦的扩大呢？回答，专业化、类型化、窄播化都是趋势，而另一个趋势，就是传播开放化，一个广播，她播出的内容可以类型化，只针对一部分特定人的口味来设置节目，比如做给司机听，做给农民听，甚至只做给花农、果农、菜农，但是，广播要发展，还必须让其他人知道她的存在，即便别人不听这个频道，至少也要让其他人知道这个频道的存在，否则，广告就成了问题，比如要卖给农民一部电视，这个电视品牌的经销商可以不听陕西农村广播，但需要他知道陕西农村广播的存在，这个频率，能够成为他发布广告，为自己带来收益的一个窗口，如果他不知道有这样一个媒介，那我们的广告业务人员在去推销的时候，就麻烦了。更何况，类型化广播在中国地方区域发展恐怕还需要时日，至少在目前国情下，单一区域类型化的人群消费力还没有达到一定水平，听众的消费水平，会间接影响广播的发展。

    有人问，如果把广播节目稿件都传到网上，记录这些内容可是需要不少时间和精力的，谁来做，工资怎么出？就目前我台已有网站金号网来看，很像一个单独媒体，但又有边缘化特性，有独立新闻，又和广播紧密结合，有好处，但也有弊端，尤其是目前金号网多是由广播宣传带来的流量，还没有实现由网络给广播带回收听率的回哺，同时，目前金号网推广方法单一，方式简单，网络访问量小，难以结合广告带来收入。根据ALEXA 统计数据估算，金号网目前综合排名242,067位，日均访问量1050个IP地址，日均PV浏览量2520，这一数据并不是很理想的，甚至不如一些业余广播爱好者制作的网络电台，以一家大多是业余主持的网络电台“一听网络电台”为对比，他的综合排名是200，803位，日均访问量4050个IP地址，日均PV浏览量5670，竟然高于金号网数倍，而这家网路电台也是有广告收入的，所以设想，如果金号网与电台结合更紧密，加入网络推广措施，那访问量必然大大增加，也必然会带来广告收益，增加了广告收益，自然不会缺少将电台节目整理成文字的工作人员。另一方面，电台发展，电台内部主持人、编辑更应该及时将节目内容传给网站工作人员，就会分担减轻工作负担。这样不仅是对电台主持提高要求，更可以通过二次传播让电台主持的知名度向更大范围拓展，对本人也有好处。同时，因为本不需要将全部声音转化为文字资料，增加工作量并非巨大，不少节目只需要内容简介即可，比如目前电视台网站设置基本是内容简介加视频的格局。

    回到开始的问题，广播不方便传播，不容易记录，速度变慢，怎么和报纸、电视竞争？我觉得，当广播和网络紧密结合，破解了传播、记录问题，即便速度因为人力问题而受限，但广播独有的伴随性、廉价性、方便性、声音可听性都是优势，而最大的优势，广播的互动性，将成为PK报纸、电视的最有力武器。